Источник фото
Автор фото: Romashko Yuliia
Источник

Родители школьников начали готовиться к новому учебному году еще в июле, стараясь заранее купить форму, обувь и канцтовары. По оценкам аналитиков, минимальный набор для ученика в 2026 году обойдется почти в 19 тысяч рублей, а расходы по сравнению с прошлым годом заметно выросли.

В базовый комплект обычно входят:

• школьная форма;
• рюкзак;
• спортивная одежда и обувь;
• сменная обувь;
• дневник;
• тетради;
• ручки, карандаши и другие канцелярские принадлежности.

По данным аналитической компании «Платформа ОФД», средняя стоимость такого набора достигла 18,9 тысячи рублей, что на 6,3% больше, чем в 2025 году.

Наиболее затратными позициями остаются форма, рюкзак, туфли, ботинки и спортивные кроссовки. Стоимость каждой из этих категорий может составлять от 2 до 5,4 тысячи рублей.

Подорожание коснулось и мелких школьных принадлежностей. Дневники выросли в цене примерно на 12% — в среднем до 183 рублей. Тетради, ручки и карандаши подорожали на 3–7%, а средний чек на покупку канцтоваров составляет около 236 рублей.

При этом структура спроса изменилась. Аналитики отмечают снижение продаж дневников, школьной формы и рюкзаков, тогда как родители чаще покупают кроссовки, туфли, ботинки, наборы тетрадей, футболки, пеналы и комплекты ручек и карандашей.

С начала июня и до конца июля россияне потратили на товары для школы около 4,6 млрд рублей. В 2026 году сезон покупок стартовал раньше обычного: повышенный спрос начал фиксироваться уже в начале июля, тогда как традиционно пик приходится на август.

Эксперты связывают это с новой моделью поведения семей. Многие родители больше не делают одну крупную закупку перед 1 сентября, а распределяют расходы на несколько месяцев. Такой подход позволяет спокойнее сравнивать цены, выбирать более выгодные предложения и избегать ажиотажа в конце лета.

Чтобы не переплачивать при подготовке к школе, специалисты рекомендуют придерживаться нескольких правил:

• заранее составить список обязательных покупок;
• сначала приобрести форму, обувь и канцелярию;
• отложить покупку декоративных и необязательных аксессуаров;
• использовать вещи, оставшиеся с прошлого учебного года, если они сохранили хороший внешний вид;
• сравнивать цены в разных магазинах и на маркетплейсах;
• покупать часть товаров заранее, не дожидаясь августовского роста спроса.

Экономия особенно заметна, если рюкзак, спортивная форма или часть одежды подходят ребенку и на следующий учебный год. В этом случае расходы можно сократить на несколько тысяч рублей без ущерба для качества подготовки к школе.